ธนาคารกรุงไทย ประสบความสำเร็จ ได้รับ 9 รางวัลความเป็นเลิศ ด้านการตลาดจากเวที Marketing Excellence Awards in Thailand 2025 จัดโดย MARKETING-INTERACTIVE สื่อออนไลน์ชั้นนำระดับภูมิภาคจากประเทศสิงคโปร์ สะท้อนความมุ่งมั่นในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์ ส่งเสริมภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำทางการเงิน สามารถสร้างการรับรู้ เข้าถึง และสร้างคุณค่าผ่านแคมเปญทางการตลาด เพื่อส่งเสริมให้ชีวิตคนไทยดีขึ้นในทุกวัน
ความสำเร็จในครั้งนี้ จากความโดดเด่นของกลยุทธ์การตลาด 5 แคมเปญหลัก คือ
● FinFit การเงินฟิต ชีวิตแข็งแรง หลักสูตรออนไลน์ด้านการเงินจาก 6 กูรูชั้นนำ ด้วยแนวคิด “ฟิตเนสทางการเงิน” นำเสนอคอนเทนต์การเงินในรูปแบบ Edutainment ผสมผสานการใช้ Data-driven Marketing เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่และวัยทำงานที่ต้องการสร้างวินัยทางการเงิน พร้อมระบบ Interactive Learning ช่วยให้ผู้เรียนกว่าแสนราย มีส่วนร่วมตลอดเส้นทาง และต่อยอดสู่ Engagement ทางธุรกิจที่ยั่งยืน ได้รับ 3 รางวัลคือ Excellence in Consumer Insights / Market Research ระดับ Gold รางวัล Excellence in Customer Engagement ระดับ Silver และ รางวัล Excellence in Media Strategy ระดับ Bronze
● รับยาฟรีที่ร้านขายยาใกล้บ้าน ผ่าน Health Wallet บนแอปฯ เป๋าตัง แคมเปญที่พลิกบทบาทธนาคารสู่การเป็น “พันธมิตรด้านสังคม” ด้วยกลยุทธ์ Social Innovation Marketing ที่สามารถวิเคราะห์พฤติกรรมและความต้องการด้านสุขภาพ เน้นการเข้าถึงบริการด้านสาธารณสุข ภายใต้แนวความคิด “สุขภาพใกล้ตัว เริ่มได้ที่ชุมชน” ผ่านเครือข่ายร้านขายยากว่า 4,000 แห่งทั่วประเทศ สร้างการรับรู้ และการใช้งานจริงกว่า 280,000 ราย ลดความแออัดของโรงพยาบาล และสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้ธนาคารในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมเพื่อสังคม ได้รับ 2 รางวัล คือ Excellence in CSR / Cause Marketing ระดับ Gold และ Excellence in Marketing to a Specific Audience ระดับ Bronze
● OneSearch Revolution กลยุทธ์ Search Marketing แบบครบวงจรที่เชื่อมโยงข้อมูลจากทุกช่องทางการค้นหา ทั้งบนแพลตฟอร์ม Google, YouTube และ Social Media เพื่อสร้าง “เส้นทางการค้นหา (Search Journey)” ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค ผลลัพธ์คือ การเพิ่ม Conversion และ Brand Visibility อย่างมีนัยสำคัญ พร้อมพัฒนาโมเดลการสื่อสารเชิงรุกให้สามารถวัดผลได้แบบเรียลไทม์ ได้รับ รางวัล Excellence in Search Marketing ระดับ Bronze
● Value Over Volume : Krungthai Travel Debit Card แคมเปญที่พลิกภาพลักษณ์การตลาดบัตรเดินทางจาก “เรทดี” สู่ “บัตรที่เข้าใจนักเดินทางตัวจริง” ภายใต้แนวคิด “From Tourist to TouRICH” กลยุทธ์สื่อสารเน้น Influencer Personalisation โดยเลือกใช้ KOL ที่สื่อถึงไลฟ์สไตล์และแรงบันดาลใจของนักเดินทางจริง ผสานกับการทำ Data Segmentation เพื่อส่งต่อข้อเสนอเฉพาะบุคคล (Personalised Offer) ให้กับกลุ่ม Wealth และ Upper Mass Traveller ผลลัพธ์คือ การสร้าง Brand Talkability และ Conversion สูงสุดนับตั้งแต่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ในหมวด Travel Card ของธนาคาร ได้รับรางวัล Excellence in Personalisation Marketing ระดับ Bronze
● การตลาดเพื่อการกีฬา : 1 กีฬา 1 รัฐวิสาหกิจ พลัส “กรุงไทย” ต่อยอดการสนับสนุนกีฬาภายใต้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก สร้างพลัง Soft Power ผ่านสมาคมกีฬาอีสปอร์ตแห่งประเทศไทย (TESF) และสมาคมกีฬากอล์ฟแห่งประเทศไทย (TGA) นำนักกีฬามาสร้างออนไลน์คอนเทนต์และกิจกรรมทางการตลาด เข้าถึงคนรุ่นใหม่และกลุ่มลูกค้า Wealth แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ที่ธนาคารต้องการขยายฐาน เพื่อสร้างประสบการณ์และความประทับใจต่อแบรนด์อย่างยั่งยืน ได้รับรางวัล Excellence in Sponsorship Activation ระดับ Bronze
นอกจากนี้ ธนาคารกรุงไทยยังได้รับรางวัล Marketing Team of the Year ระดับ Silver จากการวางกลยุทธ์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์ สามารถผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจ พร้อมขับเคลื่อนองค์กรให้เติบโตอย่างยั่งยืน ภายใต้แนวทางที่ครอบคลุมด้านสังคม สิ่งแวดล้อม และธรรมาภิบาล (ESG) พร้อมยกระดับคุณภาพชีวิตของคนไทยให้ดีขึ้นในทุกวัน ตามวิสัยทัศน์ “กรุงไทย เคียงข้างไทย สู่ความยั่งยืน”
