แกมโบล รุกแคมเปญใหม่ขยายกลุ่มเป้าหมาย

0
119

นายศักดิ์ดา โตรื่น ผู้จัดการฝ่ายการตลาดบริษัท บิ๊กสตาร์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้า แกมโบล เปิดเผยว่า ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ “แกมโบล #ความสบายที่ขาดไม่ได้ โดยเป็นการสานต่อจากแคมเปญ#เอาที่สบาย ที่เปิดตัวไปเมื่อปีที่แล้ว และประสบความสำเร็จสามารถครองใจกลุ่มวัยรุ่นได้ และสำหรับแคมเปญในปีนี้เพื่อขยายไปสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ ที่ไม่ได้จำกัดแค่อายุ แต่มุ่งเน้นไปที่ไลฟ์สไตล์และความชอบของแต่ละคน ที่ต้องการสวมใส่รองเท้าที่ใส่แล้วสบายเท้าที่สุด

โดยบริษัทได้วางงบการตลาดตลอดปีนี้ที่ 50 ล้านบาท ผ่านการสร้างสรรค์ไวรัลคลิป หรือหนังโฆษณาที่สนุกและน่าติดตาม พร้อมสอดแทรกเรื่องฟังก์ชั่นการใช้งานของรองเท้าที่ใส่สบายอยู่กับทุกคนได้ในทุกช่วงเวลา โดยมีทั้งหมด 10 เรื่อง โดยได้เริ่มปล่อยหนังโฆษณาตัวแรกตั้งแต่วันที่ 11 มิ.ย.ที่ผ่านมา และจะทยอยปล่อยให้ครบ 10 เรื่อง เช่น จากหนังที่ปล่อยไปแล้ว 4 เรื่อง #ท่าจะยาว เรื่องราวของสาวนักช้อปปิ้ง, #เป็นทาสต้องอดทน เรื่องราวของคนรักสุนัข, #แค่เพื่อน สำหรับคนที่แอบรักเพื่อนแต่ไม่กล้าบอก, #ศุกร์ไม่สุข ศุกร์สิ้นเดือนของพนักงานออฟฟิศ เป็นต้น โดยภาพรวมแคมเปญยังคงมีความสนุกสนาน กวนๆ ตามสไตล์แกมโบลอยู่เหมือนเดิม ในทุกเรื่องจะมีแกนหลักที่แกมโบลต้องการจะสื่อก็คือ แกมโบลสามารถซัพพอร์ตให้คุณรู้สึกสบายได้ตลอดเวลา เป็นรองเท้าที่สวมใส่สบายเท้าที่สุด เพราะ แกมโบล คือ #ความสบายที่ขาดไม่ได้

สำหรับภาพรวมตลาดรองเท้าลำลองในช่วงครึ่งปีแรกค่อนข้างทรงตัว ในขณะที่แกมโบลมีการเติบ 10% ซึ่งยังต่ำกว่าเป้าหมายที่คาดว่าจะเติบโตได้ 20% โดยคาดว่าแคมเปญแกมโบล คือ #ความสบายที่ขาดไม่ได้ จะกระตุ้นยอดขายได้เพิ่มขึ้น 20% ตามเป้าหมายรวมถึงในส่วนของตลาดต่างประเทศก็ตั้งเป้าขยายตัวในสัดส่วนเดียวกัน จากการขยายการทำตลาดรองเท้าภายใต้แบรนด์แกมโบลไปยังประเทศใหม่ๆ อาทิ รัสเซีย และอังกฤษ จากตลาดส่งออกทั้งหมด 40 ประเทศ โดยมีกัมพูชา เป็นตลาดส่งออกสำคัญ ซึ่งได้วางเป้าหมายยอดขายรวมในปีนี้ 1.8 พันล้านบาท เพิ่มจาก 1.5 พันล้านบาทในปีที่ผ่านมา โดยมีสัดส่วนการส่งออก 30% พร้อมกับตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้นำยอดขายอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่ง 22-23% จากมูลค่าตลาดรองเท้าลำลองในประเทศ กว่า 10,000 ล้านบาท โดยเป็นการชิงส่วนแบ่งตลาดจากแบรนด์ผู้นำอันดับหนึ่งและสามในปัจจุบัน

ทั้งนี้ ได้เตรียมแผนการตลาด และกลยุทธ์ส่งเสริมการขาย การสื่อสารแบบครอบคลุม 360 องศา พร้อมทั้งขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมมากที่สุด เน้นการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เพื่อตอบโจทย์ทุกความต้องการของผู้บริโภคสามารถติดตามรับชม ภาพยนตร์ แคมเปญ “แกมโบล #ความสบายที่ขาดไม่ได้” ได้ที่ Fanpage: Gambol Thailand Youtube: GambolTHAILAND Instagram: gambolthailand Website: www.gambol.co.th